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2016
07-08

揭秘郭敬明凭什么比韩寒赚的多?4部小时代被狂喷还疯赚20亿

揭秘郭敬明凭什么比韩寒赚的多?4部小时代被狂喷还疯赚20亿

他是郭敬明,他可是营销的的一把好手。比起作家、导演、出版人,商人这个身份应该是最适合他的。喜欢郭敬明的人叫他小四,不喜欢他的人叫他四娘,在最世文化公司,大家都叫他郭总。

画风诡异的范冰冰,来自诡异的郭敬明亲自执导的诡异的新片预告片《爵迹》 .

因为特效实在是渣到家,发布以后引来大家的强烈吐槽,从5毛特效、3D动画片,到网页游戏。微博上的@乔治马丁大爷还做出了页游效果。

这部“魔幻巨制”从去年开始宣传的口号就是:首部华语全真人 CG电影。

但是,据邦哥了解,CG技术其实多用在非人型的造型上(比如:阿凡达、猩球崛起、霍比特人里的龙)。这样的技术并不适合真人的打造。

所以,首部、华语、全真人,这些响当当的名词或许只是个营销的口号而已.

但是他是郭敬明,他可是营销的的一把好手。比起作家、导演、出版人,商人这个身份应该是最适合他的。

喜欢郭敬明的人叫他小四,不喜欢他的人叫他四娘,在最世文化公司,大家都叫他郭总。

和力辰光公司董事长李力说郭敬明:“他很精明”。这是一个商人对另一个商人最直接的认知。

把青春做成标准化的产品,推出作家经济模式钱能生钱

“作为一个畅销书作家,巅峰也不过就是销量几百万册。把个人品牌过渡到公司品牌,发展空间要比作家大得多。后者是一条可持续的生财之道。”

2003年,刚刚上大学的郭敬明改编完成的小说《幻城》正式出版,作品获得文艺社科类图书销售排行榜前三名。郭敬明又相继出版了《左手倒影,右手年华 》和《梦里花落知多少》两部作品。一跃成为畅销书作家。

2004年,意识到青春文学的市场潜力,郭敬明成立“岛”工作室,开始主编《岛》系列杂志。

2006年11月,暂停《岛》书系后,郭敬明在上海成立了柯艾文化传播有限公司,并出版刊物《最小说》,由长江文艺出版社出版。1月份,试刊两期后的《最小说》正式创立。郭敬明由此开始打造起了一个青春文学平台。
2010年7月,郭敬明正式成立“上海最世文化发展有限公司”,担任该文化公司的董事长兼总经理。之前的“上海柯艾文化传播有限公司”成为旗下附属公司,并更名为作家经纪部。

关于经纪部,最世文化是这样说的:“打造国内第一家用娱乐经济公司的模式来代理青年文艺创作者的优秀经纪公司,在国内首推作家经纪人制度,破除作家与出版社之间的壁垒,保障作家个人权益。”

此后,郭敬明开始打造自己的出版王国。短短几年时间,郭敬明就签约了包括落落、安东尼、笛安、王小立80 多名作者,最世文化还有专门的经纪部来维护这些作者。

所谓的维护,就是让这些作者具备新的商业价值,商业版图不断扩大。

类似于安东尼这样的作家,通过《最小说》这个平台,自己又成了一个新的品牌,但是他还会在这个平台上继续表演,他们的崛起会让这个平台更牛。最后就变成这个品牌不断地复制来复制去。这样就可以形成一个良性循环,这种商业模式也支撑着公司朝前运转。

最世文化公司签约作者,明确市场定位,对他们进行长线的包装和推广。郭敬明把青春做成可以复制的产品。面对“郭抄抄”的名号,他的商业复制,从未停止。

要搭上互联网的巨轮把IP商业最大化

“电影是一个非常可怜的行业,全国每年所有票房加起来可能就几百亿,和很多行业相比,产品价值实在太少,因此需要绑在互联网这艘巨轮上加大对IP的开发。”

说到IP开发,最世文化的小说轮流着被拍成电影。

2015年11月,落落的《剩者为王》被其本人改编并指导称同名电影。同月,安东尼小说《陪安东尼度过漫长岁月》被改编为同名电影,并有周迅担任监制。

最典型的,还是小时代系列。

《小时代1》,2013年正式上映,斩获首日即创造8000万元票房,在一片争议声中最终以 4.84亿元收官。
《小时代2》8月趁热打铁推出,又获 2.9亿票房。
《小时代3》2013年再度上映,首日便以1.1亿票房超越第一部的纪录,累计获得近5.2亿票房。
《小时代4》2015年,获得近5亿票房。
小时代1-4部,累积获得近 20亿票房。

值得注意的是,小时代系列电影3年时间连拍4部。出品方都有和力辰光公司,而郭敬明就持有这家公司的股份。

2015年8月19日,就在《小时代4》上映后不久,李力再次与郭敬明进行股权交易,和力辰光的股东之一喀什辰力将其持有的和力辰光55.55万元的出资额转让给郭敬明。这让和力辰光与郭敬明进一步“绑定”。

与和力辰光一样,为了绑定郭敬明,在《小时代3》和《小时代4》加入的乐视影业,也吸收了郭敬明作为股东。

根据乐视网披露数据,此前郭敬明对乐视影业的出资金额是500万元,如今手中股份对价总额约5855.5万元,浮盈5355.5万元。(娱乐大咖内参报道)

2013年12月1日,华策影视宣布以1.8亿元价格购得最世文化26%的股权,也被外界推算出公司近7亿元估值。

资本的无限靠拢,对于商人郭敬明,这或许是对他最好的回报。

2015年9月,腾讯产业共赢基金投资了原力动画,而差不多同一时间,腾讯称与郭敬明达成战略合作,将就《爵迹》IP进行全平台的合作,在文学、动漫、游戏以及影视都进行联动。

现在的他意在把自己塑造的IP,绑上互联网,发挥出更多的商业价值。

要在艺术和商业中选择他说:我会选择商业的一端

“希望未来能够像英国导演克里斯托弗·诺兰那样,实现艺术和商业的兼得,但如果硬要选的话,我会选择商业的一端。”

面对观众对《小时代》中拜金、奢侈的质疑,郭敬明表示:“你没有办法同时满足所有的人,不能要求20岁的小姑娘和40岁的中年男性观众相同的审美,所以就服务好你的那群受众就好了,商业类型电影就是这样”。

李力对于郭敬明的印象是,“他不仅是明星作家,他懂得电影的商业运作”。

在接受《商业价值》采访时,郭敬明说:“除了执导影片的功底,导演更需要对项目有商业管理经验,更多时候是与人打交道的艺术,包括和投资人、后期宣传、发行商、院线怎么打交道,与你的演员、摄影组和工作组怎么相处……除了艺术本身,你需要有各种外围的能力。”

他会关心电影的话题讨论度、百度指数,以及各个网站的点击排行。郭敬明看重大数据与精准数据的结合,在电影上映期间,会戴着口罩、帽子进入电影院,“我想听观众的笑点和哭点在哪里,如果有精心布置的笑点,观众没有笑,那么我会在后面做改进”。

他把自己的公司变成一家青春的工厂,把青春的精神内涵高度标准化,推出杂志、小说,绘本,并延伸至电影。

比起《小时代》,这次的《爵迹》还有一场声势浩大的发布会,范冰冰、吴亦凡、杨幂、郭采洁纷纷前来站台,谁火有谁。这些流量担当,也将成为郭总的吸金利器。

预告片发布后,郭敬明的这篇微博已经有 5万评论,52万的转发。

无论如何被吐槽与质疑,他已然成为了话题漩涡。而《爵迹》将会成为郭敬明下一个大赚的产品。

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作者:百变魔尺的玩法魔尺变球|江苏卫视最强大脑全集一站到底题库大全开讲啦观后感情商培养测试题
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