品牌十问你知道多少?品牌如何才能被牢牢记住?
品牌不是被记住的,它是入侵进去的。具有入侵性的品牌,在消费者接触的一瞬间,就能进入认知。
入侵性就是在认知中扎根的能力,没有入侵性,或者说入侵性弱的品牌是不完整的,在认知中的存活率会比较低。我们每天接触的陌生品牌形象中,绝大多数不会产生记忆印象。已经传播到消费者的眼前,却不会产生印象,这是品牌的巨大浪费。在传播第一印象的层面上,入侵性是首要考虑的问题。而大多数品牌对这一点没有足够的认识或者找不到方法。
品牌具有生物性,它不是固定不变的,就像埋在意识中的一粒种子。
种子通过风,通过其他动物的携带,通过阳光暴晒弹跳出来,飘散,逗留。雨后破壳生根,寻找养分,同时深深扎进土壤。品牌也是一样,通过广告,通过口口相传,通过适合市场的需求,找到它的目标受众。利用感性的或者实用的方式,扎根到认知的土壤。它在人心里慢慢改变它的形状,成长成一株茂密繁盛的样子。从它扎进土壤的那一刻起,人的认知就被入侵了。由魔尺世界最强大脑整理提供
品牌与种子的唯一不同,就是品牌是第一代基因,是产品概念和创意构想的结晶。不像种子经历过上万年的进化改进,有自然的入侵性。品牌需要我们给他赋予后天的入侵性,给它一种能高效率把根扎入认知的能力。这种能力在营销界:
- 本文固定链接: https://zqdl.tv8seo.com/2150.html
- 转载请注明: 百变魔尺玩法图解教程大全|智商情商测试题/魔尺世界最强大脑cctv1开讲啦挑战不可能 http://zqdl.tv8seo.com/